今年全国范围内的暑期文旅消费季于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开帷幕，由文化和旅游部主办。此次活动将持续至8月底，旨在通过丰富多彩的文旅活动和实在的消费优惠，丰富民众的暑期体验。

活动期间，全国各地将围绕消夏避暑、海滨度假、夜间经济、游艇游轮、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆参观等热门领域，组织超过3万场次的文化旅游消费活动。为了刺激消费，还将发放总额超过4.5亿元人民币的消费补贴。

本届消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，鼓励各地结合暑期特点，策划推出一系列特色文旅活动和惠民措施，旨在提升季节性文旅产品和服务的质量，帮助游客和居民度过一个愉快的暑期。

文化和旅游部携手相关机构，在活动期间推出多项惠民举措，涵盖观光、避暑、出行及赛事观赏等多个方面。在主场活动现场，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联和支付宝也公布了针对文化和旅游消费的金融惠民措施。

作为消费季主场活动的举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精选自驾游线路和4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起青海省内优质的山水风光和人文景观。此外，青海省还将开展“青海家宴”推广活动，并投入2000万元文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路和交通出行等多种消费场景。